در مطلب پیشین با مرحله اول طراحی محصول آشنا شدیم و «ویژگی‌های محصول» را تعیین کردیم. در این مطلب می‌خواهیم مرحله دوم طراحی محصول یعنی «تولید مفهوم» را بررسی کنیم. اما این سوال مطرح می‌شود که «تولید مفهوم» به چه معناست؟ هر محصول مجموعه‌ای از ویژگی‌هاست که به آن «مفهوم محصول» گفته می‌شود. گام بعدی ما تولید این مفاهیم است. برای تولید مفاهیم از رسم نمودار استفاده می‌کنیم.
رسم نمودار برای «تولید مفهوم»:
در اولین خانه از نمودار که سطح اول نمودار است می‌نویسیم تولید محصول مورد نظر (پاستیل). سطح دوم نمودار مشخصه‌های کلی هستند که می‌خواهیم در محصول تغییر دهیم یا به محصول اضافه کنیم. در‌واقع آن مشخصه‌ای که در سطح دوم می‌نویسیم خودش می‌تواند چند نوع داشته باشد مثل کاربرد و ... که هر کدام به تنهایی، چند زیر مجموعه دارند، مانند: ماندگاری، طعم، شکل. سطح سوم نمودار همان ویژگی‌های جزئی‌تری است که متوجه شدیم باید این ویژگی‌ها را در محصول ایجاد کنیم. مثلا یکی از خانه‌های سطح دوم نمودار ما طعم است. پس سطح سوم زیر مجموعه طعم می‌شود طعم‌های نعنا و دارچین. هر چه در سطوح نمودار پایین‌تر می‌رویم مشخصات جزئی‌تر می‌شود.
نمونه‌ای از «تولید مفاهیم» با استفاده از رسم نمودار برای محصول پاستیل:
مفاهیمی که در دست داریم و باید از میان آنها انتخاب کنیم:
a.پاستیل نعنایی شورمزه به شکل ماه تولد که قابلیت نگهداری در فریزر را دارد با خاصیت خوشبوکنندگی.
b.پاستیل نعنایی شورمزه به شکل‌های مورد پسند خانم‌ها مثل گل رز که در معرض هوا سفت نمی‌شود.
c.پاستیل نعنایی شورمزه به شکل برگ نعنا و سبز رنگ با خاصیت خنک‌کنندگی
d.پاستیل دارچینی شیرین در شکل‌های مورد پسند خانم‌ها مثل گل رز با خاصیت خوشبوکنندگی.
e.پاستیل دارچینی شیرین‌مزه به شکل نماد ماه‌های تولد با خاصیت خنک‌کنندگی.
f.پاستیل‌های رژیمی با قابلیت نگهداری در فریزر و خاصیت خنک‌کنندگی.
g.پاستیل‌های مخصوص افراد دیابتی با طعم نعنا با خاصیت خوشبوکنندگی و قابلیت نگهداری در فریزر
h.پاستیل های مخصوص افراد دیابتی با طعم دارچین با خاصیت خنک‌کنندگی و قابلیت نگهداری در فریزر
i.پاستیل‌های مخصوص افراد دیابتی با طعم نعنا و خاصیت خنک‌کنندگی و قابلیت نگهداری در فریزر
j.پاستیل‌های مخصوص افراد دیابتی با طعم دارچین و با خاصیت خوشبوکنندگی
k.پاستیل‌ها با طعم دارچین برای تزئین کیک به شکل نماد ماه‌های تولد
l.پاستیل‌ها با طعم نعنا برای تزئین کیک به شکل نماد ماه‌های تولد
m.پاستیل با طعم نعنا برای کاربرد در بستنی به شکل نماد ماه‌های تولد
n.پاستیل با طعم دارچین برای کاربرد در بستنی به شکل نماد ماه‌های تولد
تا اینجا چندین مفهوم برای محصول ایجاد کردیم یعنی گام دوم به پایان رسید. گام بعدی این است که از میان این مفاهیم، یک یا چند مفهوم را برای بررسی‌های نهایی قبل از تولید انتخاب کنیم.
در مطلب بعدی با ما همراه باشید.
سکینه حجازی فر(کارشناس ارشد کارآفرینی)